Amancio Ortega saiu do zero para construir um império de varejo como a Zara e se tornar um dos pioneiros e mais bem-sucedidos empresários da moda rápida (fast fashion).
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De acordo com sua biografia autorizada, seu desejo de sucesso foi desencadeado por um incidente traumático logo após a chegada da família à sua nova cidade.
Uma noite, enquanto caminhava para casa com sua mãe, Ortega, um menino de então 12 anos, a testemunhou pedindo crédito para comprar mantimentos e saindo da loja de mãos vazias.
Naquele momento, Ortega se sentiu tão humilhado que decidiu que largaria a escola e começaria a trabalhar.
Esta decisão que acabou sendo o primeiro passo de uma das maiores carreiras no varejo da história.
“Aquilo me deixou destroçado... Isso não vai acontecer com a minha mãe nunca mais”, conta o empresário no livro “Así es Amancio Ortega, el hombre que creó Zara”, de Covadonga O’Shea.
A promessa alcançou patamares que nem mesmo ele poderia imaginar. Amancio Ortega possui uma fortuna avaliada em US$ 80,8 bilhões pelo ranking de bilionários de 2023 da Forbes, o que faz dele o segundo varejista mais rico do mundo.
Conheça a trajetória do bilionário espanhol e como ele saiu do zero para criar um império de varejo com a Zara.
Quem é Amancio Ortega
Amancio Ortega é um empresário espanhol, ex-presidente e fundador da gigante do varejo Inditex, empresa controladora da Zara.
Vida e carreira
Amancio Ortega Gaona nasceu dia 28 de março de 1936, em Busdongo de Arbas, na Espanha, o caçula de quatro filhos do ferroviário Antonio Ortega Rodríguez e da empregada doméstica Josefa Gaona Hernández.
Por causa do trabalho de seu pai, a família deixou a cidade natal e se mudou para La Coruña quando Amancio ainda era criança, se estabelecendo em uma casa geminada junto aos trilhos da ferrovia.
Em 1949, aos 13 anos, Ortega abandonou a escola e foi trabalhar como ajudante de uma fabricante de camisas, onde aprendeu a fazer roupas à mão.
Lá permaneceu os 14 anos seguintes e chegou a ser promovido a subgerente e gerente de loja.
Com a experiência na compra de tecidos e outros suprimentos para a confecção de roupas, começou a fazer roupas com seus irmãos e sua primeira esposa, Rosalia Mera, em 1963.
Chamada de Goa Confecciones, o empreendimento era focado na produção de roupões para mulheres.
Em 1975, Ortega e Mera abriram a primeira loja Zara no centro de La Coruña, Espanha.
O nome original era Zorba, em homenagem ao filme "Zorba, o Grego", mas teve que ser alterado porque já havia um bar com o mesmo nome na região.
Por já ter comprado moldes das letras ZORBA, se contentou com o nome Zara.
Dez anos depois, em 1985, Ortega incorporou a Zara a uma holding chamada Inditex.
Ele e Mera se separaram nessa época, mas ela continuou sendo a segunda maior acionista da empresa.
Na década de 90 ele iniciou a expandir o portfólio de varejo da Inditex com outras marcas, como Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius e Oysho.
Além da diversificação, também iniciou a expansão geográfica, começando por Portugal, seguido de Nova York e Paris.
Hoje, a Inditex está presente em 96 países e conta com mais de 7 mil lojas.
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Por conta de sua característica reservada, até o final dos anos 1990, pouco se sabia sobre o executivo.
Alguns jornais inclusive chegaram a duvidar de sua existência, pois nunca havia sido publicada uma fotografia de Amancio Ortega.
As dúvidas terminaram somente em 1999, quando a sua primeira fotografia foi publicada, no primeiro balanço da Inditex.
Apesar de ser um dos homens mais ricos do mundo, Ortega continua uma pessoa discreta e de hábitos simples.
Quando ainda estava no comando das operações da Inditex, almoçava regularmente no refeitório da empresa e costumava ser visto sempre com camisa branca, um blazer azul e um par de calças na cor cinza.
O grande salto na fortuna de Amancio Ortega aconteceu em 2001 com a abertura de capital da Inditex na Bolsa de Madri.
O IPO o tornou o homem mais rico da Espanha, com uma fortuna estimada em mais de € 4,6 bilhões e sua ex-esposa, Rosalia Mera, a mulher mais rica do país.
Quando ela faleceu, em agosto de 2013, aos 69 anos, a filha de Mera e Ortega, Sandra Ortega Mera, herdou o título de mulher mais rica da Espanha.
Ortega é casado com sua segunda esposa, Flora Perez, desde 2001, com quem têm dois filhos, incluindo Marta, atual presidente da Inditex.
Ortega se aposentou como CEO da Inditex em 2005, mas permaneceu como presidente executivo até 2011, quando passou as rédeas a Pablo Isla até sua filha assumir em 2022.
O modelo de negócios de Amancio Ortega
A diversificação e internacionalização das marcas controladas pela Inditex são pilares importantes para o sucesso do conglomerado, mas existe outro conceito que é a alma do negócio, principalmente da Zara: o “fast fashion”.
A moda rápida consiste em levar as últimas tendências de moda para as lojas no menor tempo possível.
A coleção da Zara consegue chegar até às lojas em duas semanas, menos da metade de outras grandes redes.
Outro diferencial é estar presente em todo o processo, desde a produção até a venda das roupas.
O sistema famoso e bem aprimorado da Zara ainda conta como fatores operacionais importantes para o sucesso de Ortega a rotação de estoque, publicidade mínima e uma cadeia de suprimentos curta.
Onde Amancio Ortega investe
Amancio Ortega possui 59% da Inditex, que agora é a maior varejista de roupas do mundo.
A Inditex possui um portfólio de marcas de moda rápida, incluindo a Zara, uma das marcas de moda mais conhecidas e bem-sucedidas do mundo, com lojas em 96 países.
A Pull&Bear, um varejista focado em adolescentes com mais de 970 lojas em 76 mercados na Europa, Oriente Médio, África, Ásia e América do Sul.
A Bershka, que é a segunda maior rede por número de lojas em toda a operação da Inditex, com suas vendas representando 9% da receita total do grupo.
O grupo ainda reúne outras marcas, como Massimo Dutti, Stradivarius, Oysho, Uterqüe e Zara Home.
Segundo a Forbes, Ortega normalmente ganha mais de US$ 400 milhões em dividendos por ano.
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Parte do seu dinheiro Ortega investiu no mercado imobiliário. Ele possui imóveis em Madri, Barcelona, Londres, Chicago, Miami e Nova York.
Com esse modelo de negócios conseguiu transformar alguns dos seus colegas do ranking dos bilionários em seus inquilinos, como Facebook, Google, Apple e até a concorrente H&M.
Ortega ainda possui uma participação de 10% na empresa espanhola de telecomunicações Telxius e 5% na Enag's, operadora de rede de gás natural de capital aberto.
